1993年，一句“勁酒雖好，可不要貪杯喲”讓中國(guó)勁酒走進(jìn)千家萬(wàn)戶(hù)，成為幾代人共同的記憶。
勁牌有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“勁牌公司”）創(chuàng)建于1953年，歷經(jīng)70余年的穩(wěn)步發(fā)展，已成為一家專(zhuān)業(yè)化的健康產(chǎn)品企業(yè)，擁有“保健酒、草本白酒、中藥業(yè)”三大業(yè)務(wù)板塊。
9月9日，湖北日?qǐng)?bào)全媒記者走進(jìn)勁牌公司，聆聽(tīng)總裁王楠波講述勁牌奮力拼搏、朝著打造世界一流健康產(chǎn)品企業(yè)目標(biāo)邁進(jìn)的故事。
從“酒雖好”到“不貪杯”
健康理念契合消費(fèi)需求
當(dāng)下，網(wǎng)絡(luò)上興起一股新奇的飲酒風(fēng)潮，東方樹(shù)葉兌勁酒、奶茶杯里混勁酒等喝法層出不窮，不少年輕人興奮地稱(chēng)：“勁酒，中國(guó)人自己的威士忌！”
曾經(jīng)，勁酒似乎是中老年人的專(zhuān)屬，如今卻受到越來(lái)越多年輕一代的青睞。這一轉(zhuǎn)變，正是勁牌公司穩(wěn)健發(fā)展的生動(dòng)縮影。
“這主要得益于國(guó)家大健康戰(zhàn)略的政策機(jī)遇，企業(yè)持續(xù)提升的產(chǎn)品力和始終以用戶(hù)為中心的發(fā)展理念。”勁牌公司總裁王楠波表示，隨著健康養(yǎng)生潮流席卷消費(fèi)市場(chǎng)，加之酒類(lèi)消費(fèi)日趨理性，這些變化與勁牌的產(chǎn)品定位不謀而合。
時(shí)間回到1953年，勁牌公司創(chuàng)立之初，主要生產(chǎn)清香型白酒。后來(lái)，勁牌人敏銳地捕捉到，消費(fèi)者飲酒時(shí)不僅追求口感，更期望獲得健康與滋補(bǔ)的雙重享受。
上世紀(jì)70年代末，勁牌開(kāi)始探索健康差異化發(fā)展道路，先后推出蓮桂補(bǔ)酒、芙蓉玉液酒、長(zhǎng)壽酒等滋補(bǔ)酒產(chǎn)品。1989年，第一款保健酒——中國(guó)勁酒上市；2022年，勁牌養(yǎng)生一號(hào)上市。
70多年發(fā)展歷程，勁牌始終將用戶(hù)利益放在首位，傳播健康理念，倡導(dǎo)健康生活方式。
“‘勁酒雖好，可不要貪杯喲’這句廣告詞，更是勁牌公司經(jīng)營(yíng)哲學(xué)的集中體現(xiàn)。”王楠波介紹，在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)上，不貪多，堅(jiān)持打造精品；市場(chǎng)拓展時(shí)，不貪快，追求可持續(xù)增長(zhǎng)；企業(yè)發(fā)展也不貪大，更注重健康、穩(wěn)步的發(fā)展節(jié)奏。
例如，貴州仁懷建立的勁牌茅臺(tái)鎮(zhèn)酒業(yè)，堅(jiān)持“十年不賣(mài)一滴酒”，只為鑄就極致的產(chǎn)品力。
有存量方能保質(zhì)量。在湖北黃石、四川宜賓、貴州茅臺(tái)鎮(zhèn)，勁牌分別建有清、濃、醬三香原酒基地，并分批獲得中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)和第三方機(jī)構(gòu)的真年份原酒認(rèn)證。大冶在水一方陶缸酒庫(kù)已投用24棟，二期10棟萬(wàn)噸陶缸酒庫(kù)和水下洞藏酒庫(kù)已啟動(dòng)建設(shè)，原酒儲(chǔ)存量不斷增加。
市場(chǎng)開(kāi)拓，勁牌同樣“不貪快”。堅(jiān)持“客戶(hù)友好”，摒棄短期壓貨行為，實(shí)行明碼標(biāo)價(jià)，推進(jìn)企業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展。
企業(yè)內(nèi)部管理亦秉承“不貪杯”的智慧。王楠波透露，2023年7月，勁牌公司成立了健康管理辦公室，統(tǒng)一管理員工身心健康，明確規(guī)定了員工的最大飲酒量。
創(chuàng)新草本科技
平均每年科研投入占銷(xiāo)售額的3%
近日，勁牌公司與北京大學(xué)屠鵬飛教授團(tuán)隊(duì)合作的《沙漠瀕危寄生中藥肉蓯蓉全產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)關(guān)鍵技術(shù)及其推廣應(yīng)用》項(xiàng)目，已進(jìn)入2025年國(guó)家科技進(jìn)步二等獎(jiǎng)公示名單。
而早在2003年起，勁牌公司便與屠鵬飛教授團(tuán)隊(duì)合作研發(fā)了中國(guó)勁酒指紋圖譜研究項(xiàng)目。目前，成熟的中藥指紋圖譜技術(shù)已應(yīng)用到勁牌所有產(chǎn)品從原料到成品全過(guò)程質(zhì)量控制，可以對(duì)每一批、每一味藥材進(jìn)行精準(zhǔn)檢測(cè)，從源頭杜絕使用“產(chǎn)非其地、采非其時(shí)”的藥材。
“勁牌始終以用戶(hù)為中心，將科技創(chuàng)新作為企業(yè)發(fā)展核心驅(qū)動(dòng)力，通過(guò)創(chuàng)新草本科技，賦能產(chǎn)品健康內(nèi)涵。”王楠波說(shuō)。
標(biāo)準(zhǔn)如規(guī)矩，無(wú)規(guī)矩不成方圓。勁牌公司已建立覆蓋全供應(yīng)鏈的6800余項(xiàng)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，構(gòu)建了從“田間到餐桌”的全產(chǎn)業(yè)鏈質(zhì)量管控體系。在全國(guó)挑選道地藥材，實(shí)現(xiàn)54個(gè)藥材品種基地種植直供。
科技創(chuàng)新，研發(fā)投入是根本保證。在勁牌，每年要將3%的銷(xiāo)售額投入于科研，強(qiáng)有力地支撐起其龐大的科研體系。
針對(duì)不同科研項(xiàng)目，勁牌還與哈佛大學(xué)醫(yī)學(xué)院、美國(guó)查爾斯河實(shí)驗(yàn)室、英國(guó)帝國(guó)理工學(xué)院、比利時(shí)魯汶大學(xué)等20余所外部科研院校和機(jī)構(gòu)，合作攻關(guān)22個(gè)科研項(xiàng)目。
此外，勁牌公司建有博士后科研工作站、中國(guó)輕工業(yè)露酒工程技術(shù)研究中心、湖北省保健酒工程技術(shù)研究中心、中藥保健食品質(zhì)量與安全湖北省重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室等12個(gè)國(guó)家級(jí)及省級(jí)科研創(chuàng)新平臺(tái)，形成了完整的研發(fā)與應(yīng)用技術(shù)體系。
目前，勁牌公司已累計(jì)獲得29項(xiàng)國(guó)家、省、行業(yè)科技獎(jiǎng)勵(lì)，有28項(xiàng)科技成果達(dá)到“國(guó)際領(lǐng)先（先進(jìn)）水平”。
弘揚(yáng)“正文化”
以德立企鑄就企業(yè)之魂
企如人，貴有品。企業(yè)文化折射出一家企業(yè)的品格。勁牌穩(wěn)步發(fā)展的背后，離不開(kāi)“正文化”的支撐。
何為“正文化”？王楠波詮釋?zhuān)骸昂诵氖蔷艂€(gè)字：樹(shù)正氣、有擔(dān)當(dāng)、可持續(xù)，用一個(gè)字概括就是‘正’，它是企業(yè)價(jià)值之源、立企之根、生存之本。”
他從企業(yè)、員工和經(jīng)銷(xiāo)商三個(gè)層面精細(xì)解讀：對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，“正文化”回答了勁牌公司的理想信念和價(jià)值追求——做什么樣的企業(yè)，要走什么樣的道路，未來(lái)的路怎么走，要堅(jiān)持什么價(jià)值觀(guān)、生存觀(guān)等一系列問(wèn)題。對(duì)員工來(lái)說(shuō)，“正文化”明確了勁牌人須“做老實(shí)人、說(shuō)老實(shí)話(huà)、辦老實(shí)事”，做一名對(duì)國(guó)家、社會(huì)、企業(yè)和家庭有強(qiáng)烈責(zé)任感的勁牌人。對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商來(lái)說(shuō)，“正文化”要求遵紀(jì)守法，誠(chéng)實(shí)守信，公開(kāi)透明。
2025年，勁牌以用戶(hù)為中心，全面推進(jìn)用戶(hù)友好、客戶(hù)友好、員工友好、社會(huì)友好“四個(gè)友好”型企業(yè)建設(shè)，這正是勁牌“正”文化的內(nèi)涵延伸。
對(duì)一個(gè)瓶子的精雕細(xì)琢，便足以體現(xiàn)勁牌的用戶(hù)友好理念。酒盒“瘦身”、玻璃瓶減重、酒糟廢渣循環(huán)利用，消費(fèi)者掃碼，就能洞悉產(chǎn)品的“前世今生”和減碳情況。今年4月，勁牌公司將中國(guó)勁酒的包裝從透明玻璃瓶升級(jí)為棕色瓶，雖然成本更高了，但卻能更好地保護(hù)酒體。
在勁牌的合作客戶(hù)中，合作年限最長(zhǎng)的經(jīng)銷(xiāo)商達(dá)39年，其中19家經(jīng)銷(xiāo)商與勁牌合作超過(guò)30年，204家超過(guò)20年，有151名“勁二代”陸續(xù)成為經(jīng)銷(xiāo)商接班人，接力傳承勁牌事業(yè)。
勁牌公司視員工為企業(yè)最寶貴的資源和財(cái)富，不僅設(shè)置專(zhuān)門(mén)的“婚戀”主管，為單身員工解決婚戀問(wèn)題，還增加員工生育獎(jiǎng)補(bǔ)。
高質(zhì)量發(fā)展是企業(yè)最重要的社會(huì)責(zé)任。自堅(jiān)定走上健康差異化發(fā)展道路后，勁牌公司從原料、生產(chǎn)到產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)大健康全產(chǎn)業(yè)鏈打造，帶動(dòng)上下游關(guān)聯(lián)企業(yè)全面發(fā)展。同時(shí)，積極履行社會(huì)責(zé)任，自2013年起，捐建黃石柯?tīng)柹桨遵R山公園、大冶陽(yáng)新引水工程、大冶婦幼保健院等民生公益工程項(xiàng)目；通過(guò)“勁牌陽(yáng)光學(xué)子”計(jì)劃，累計(jì)捐資逾5.2億元，幫助4.7萬(wàn)余名學(xué)子圓夢(mèng)大學(xué)，打造社會(huì)友好型企業(yè)。
“作為一家扎根在湖北大冶的企業(yè)，勁牌公司將做強(qiáng)核心產(chǎn)品，加快打造世界一流的健康產(chǎn)品企業(yè)，為湖北抬升發(fā)展標(biāo)桿作出新的貢獻(xiàn)。”王楠波說(shuō)。（來(lái)自：湖北日?qǐng)?bào)）